FCB e Borghi Lowe, somadas, ficam no topo do ranking da propaganda federal no ano
eleitoral – Outra agência, a Heads, relacionada a petistas do Paraná,
cresceu 94% sob Dilma.
As 2 agências citadas na Operação Lava Jato – FCB Brasil e Borghi Lowe, do
grupo Interpublic– abocanharam a maior parcela do cobiçado bolo
publicitário da União de 2011 a 2014. Somadas, foram responsáveis por R$
969 milhões usados para veicular propagandas da Caixa Econômica, da
Petrobras e da BR Distribuidora e do Ministério da Saúde.
Nos 4 anos de Dilma Rousseff no Palácio do Planalto, a FCB Brasil teve
contas publicitárias federais num total de R$ 136 milhões. No mesmo
período, a Borghi Lowe ficou responsável por R$ 833 milhões. A Borghi Lowe
trocou de nome em 20.mai.2015 e agora se chama Mullen Lowe, após uma fusão
global entre a Mullen e a Lowe.
A divulgação dessas cifras é inédita. Trata-se do valor que as agências
recebem do governo para comprar espaço publicitário em veículos de
comunicação. Os dados foram obtidos pelo Blog por meio de requerimento
usando a Lei de Acesso à Informação.
Não há como saber exatamente o faturamento dessas agências por conta da
criação e produção das propagandas. Esse dado não é divulgado pelo governo
de maneira transparente e detalhada. No mercado publicitário, entretanto,
estima-se que em contas estatais, as agências faturem (cobrando do órgão
para o qual trabalham) de 20% a 30% do total que gastam na veiculação dos
comerciais. A média da margem de lucro seria 25%.
Ou seja, a FCB Brasil e Borghi Lowe podem ter registrado um faturamento de
R$ 242 milhões durante os anos Dilma.
A FCB Brasil é citada na Lava Jato por ter sido acusada de pagar R$ 311 mil
a uma empresa fantasma do ex-deputado federal André Vargas (PR) em 26 de
fevereiro de 2014. Esse pagamento teria ocorrido 3 semanas depois de essa
agência ganhar um contrato de R$ 110 milhões da Petrobras.
Já o ex-diretor geral da Borghi Lowe em Brasília, Ricardo Hoffmann, é
acusado de destinar 10% do valor dos contratos de publicidade com a Caixa
para empresas de fachada de Vargas e de seu irmão, Leon, segundo a Polícia
Federal.
André Vargas tinha mandato de deputado federal pelo PT do Paraná até ser
cassado em 10.dez.2014. Em 10 de abril de 2015, ele foi preso sob acusação
de envolvimento em casos de corrupção apurados pela Operação Lava Jato.
Ricardo Hoffmann estaria por trás dos 2 esquemas e foi detido em 10 de
abril deste ano durante a 11ª fase da Operação Lava Jato. Hoffmann decidiu
fazer delação premiada para minimizar sua eventual pena. Ele havia sido
demitido da Borghi Lowe no final de 2014, após uma investigação interna da
empresa.
A FCB Brasil ostenta outro recorde da propaganda no governo dilmista. Foi a
agência que mais ampliou o controle de contas publicitárias da União no
período. Saiu de R$ 7,3 milhões, em 2011, para R$ 105 milhões em 2014 –alta
de 1.323%.
Outra agência de desempenho notável é a Heads, do Paraná. Presta serviços à
Petrobras, à Caixa e ao Ministério do Trabalho. O valor recebido da União
pulou de R$ 138 milhões para 269 milhões no primeiro mandato Dilma –alta de
94%. A Heads costuma ser relacionada a petistas.
André Vargas chegou a dizer que a Heads seria um “esquema” da senadora
Gleisi Hoffmann (PT-PR) e de seu marido, o ex-ministro Paulo Bernardo,
segundo publicado pela revista “Veja”. Gleisi diz conhecer Cláudio
Loureiro, presidente da Heads, mas que nunca o ajudou a obter contratos com
o poder público. O presidente da Heads, Claudio Loureiro, enviou carta à
revista afirmando que a citação “não corresponde à realidade”.
Contatadas pelo Blog, a FCB Brasil afirmou que tomou “ações corretivas”
com relação ao pagamento a uma empresa fantasma de André Vargas, que define
como “fato único e isolado”. A Borghi Lowe diz que desligou Ricardo
Hoffmann de seus quadros e está “cooperando ativamente com as investigações
em andamento”
Outras agências que se deram bem com contratos com a União foram a
Giacometti, contratada pelo Banco do Brasil, BNDES e Embratur, que
registrou alta de 223% no controle de verbais publicitárias federais, e a
Lew, Lara\TBWA, também do Banco do Brasil, que expandiu os negócios em 167%
no governo Dilma.fonte: Fernando Rodrigues*
