O governo Lula (PT) e Secretaria de Comunicação Social de Sidônio Palmeira decidiram renovar os contratos de publicidade institucional da União no valor de R$ 562,5 milhões em decisão tomada na última segunda-feira (25) . Uma manobra a menos de 5 meses das eleições presidenciais de outubro e há três meses do início da campanha eleitoral nas ruas com um generoso termo aditivo de renovação dos contratos de propaganda. O valor do negócio é de até 562 milhões de reais. A bolada será dividida entre as agências Nova S.A, Calia/Y2 Propaganda e Marketing, Propeg Comunicação e Agência Nacional de Propaganda.
Os quatro extratos de termos aditivos que envolvem as principais agências já contratadas pelo governo para serviços de comunicação e propaganda na Esplanada dos Ministérios estiveram liberados no portal na segunda –feira.
Os contratos funcionam sob “regime de demanda”, o que significa que o valor de R$ 562,5 milhões representa o teto potencial de gasto, e não necessariamente a despesa efetiva. Todos estes contratos foram firmados ainda em 2022, na reta final do governo Jair Bolsonaro; Lula aditou contratos e não ajustou contratações para não atrapalhar as veiculações e manter na rédea os veículos que são agraciados com a mamata governamental que incluem desde influencer até blogs de beira de esquina mantidos por aliados escrachados de bandeira petista.
Está é mais uma manobra do Secom, com a justificativa de “dar amplo conhecimento à sociedade das políticas e programas do Poder Executivo Federal” e de “divulgar direitos”, entre outros pontos. A ampliação dos gastos com publicidade ocorre em meio à queda livre da aprovação de Lula principalmente por conta do pessimismo com a economia e disparada dos preços dos alimentos desde o final do ano passado.
Com relação as pesquisas, já se nota na Rede Globo, a sequência semanal de pesquisas que tentam indicar a melhora da popularidade comparando com dados de pesquisa anterior e sempre com os mesmos institutos que prestam serviço ao governo em contrato de pesquisas de mercado.
LULA JÁ GASTOU QUASE R$ 2 BILHÕES COM PUBLICIDADE NA IMPRENSA
Os veículos de comunicação já receberam mais de R$ 1,9 bilhão em campanhas publicitárias pagas pelo governo do Lula desde o início da atual gestão. Os números constam na plataforma do Secom, que reúne dados oficiais sobre a distribuição de verbas publicitárias federais. Até o momento, a Secom ainda não divulgou os valores referentes aos gastos com publicidade em 2026. Com isso, o montante registrado corresponde apenas às despesas realizadas até 2025 e não representa o valor consolidado de todo o período do atual governo.
De acordo com os dados disponíveis, as emissoras de televisão foram as principais beneficiadas pelas campanhas institucionais do governo federal. Desde 2023, esse segmento recebeu cerca de R$ 910 milhões em recursos públicos destinados à publicidade oficial, liderando o ranking de investimentos. Na sequência, aparecem as empresas de internet, que somam aproximadamente R$ 480 milhões em repasses da Secom. O governo também distribuiu verbas para outros formatos de mídia, como cinema, jornais impressos, rádio, revistas, mídia exterior e mídia exterior digital. A atualização dos dados depende ainda da divulgação oficial da Secom, que ainda não apresentou o detalhamento mais recente das despesas com publicidade encobrindo a totalidade da gastança.
Os canais do Grupo Globo receberam quase metade de todo o investimento em publicidade e mostra que 49,4% dos recursos destinados à propaganda estatal federal em televisão ficaram com o conglomerado de mídia até agora. Nos três primeiros anos do atual governo, os investimentos em publicidade na TV foram distribuídos da seguinte forma:
2023: R$ 345,1 milhões gastos em propaganda televisiva, dos quais R$ 175,5 milhões ficaram com emissoras da Globo;
2024: do total de R$ 351,9 milhões destinados à TV, o grupo recebeu R$ 169,8 milhões;
2025: a Globo embolsou R$ 116,3 milhões dos R$ 236,9 milhões investidos
Em valores corrigidos, as emissoras do Grupo Globo receberam R$ 461,5 milhões em publicidade estatal federal nos primeiros três anos do atual governo. No mesmo intervalo da gestão Bolsonaro, o valor foi de R$ 228,5 milhões — um crescimento de 102%. As outras redes receberam da seguinte forma: Record recebeu R$ 203 milhões, o SBT faturou R$ 129 milhões, a Band com R$ 62 milhões e a REDE TV com R$ 15 milhões
PUBLICIDADE DIGITAL É RECORDE HISTÓRICO
Os gastos com publicidade digital do governo Lula alcançaram um patamar inédito em 2025 e chamaram a atenção de analistas, órgãos de controle e do meio político. Dados oficiais mostram que Secom internet, o maior valor já registrado desde o início da série histórica, em 2009, revelando que o governo federal passou a concentrar grande parte dos recursos em plataformas digitais, como redes sociais, buscadores e serviços de vídeo sob demanda.